CBNData:2018潮流人群活动鞋消费趋向报告(附下载)运动消费十分数额:滑雪、潜水成女性“新宠”

第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》,《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示

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率先财经商业数据基本(CBNData)4日颁《2018线及动消费取向大数据报告》和《2018潮流人群活动鞋消费趋向报告》,对倒消费领域有新的发展趋势进行饶有趣味的解读。
《2018线及活动消费趋势很数量报告》显示,伴随着都**动健康热潮,年轻人运动健身意识提高,带动整体线及活动商品消费的增强。CBNData数据洞察副总经理陈湛介绍,线上走消费可以概括为5雅重点词,分别是“性别混淆”、“多最先标准”、“时尚有型”、“明星效应”和“本土品牌”。
具体来说,运动方式不再受性限制,滑雪、潜水抵变为女“新宠”,瑜伽、舞蹈等女儿动吧在男顾客备受烧起热情;消费者购走装备又规范、多首,除了常规的位移以及健身器材外,对于恢复性和辅助性运动商品购进多;运动装备的颜值愈发于尊重,伴随运动潮流风潮,奢侈品牌通过加活动系列满足顾客多元需求;消费者愿意吗大腕同款支付溢价,更多之运动品牌开始摘当红流量明星代言,拉动销售增长;国产品牌借力时装周曝光同小白鞋风潮,重新回归消费者视野,推动国潮“回春”。
CBNData高级数据解析师陆志琼对《2018潮流人群活动鞋消费趋向报告》进行了解读。陆志琼表示,《2018潮流人群活动鞋消费取向报告》通过CBNData潮流指数识别出“购买潮流商品增长且购置时早”的潮流先驱人群,而立即部分潮流先驱仅占整机潮流人群5%,是线及潮流消费的引领者。从潮流先驱的花特点来拘禁,潮流先驱中女性占比较突出,“90晚”/“95晚”居多,且集在一二线城市;从她们之运动鞋色系偏好及鞋款偏好来拘禁,女性潮流先驱偏爱黄、橙、棕色系,关注厚底鞋和蝴蝶结鞋;男性潮流先驱偏好粉、棕、黄色系,对袜子鞋和老爹鞋更为关注。
圈“运动消费之前程升格跟想象”的话题,虎扑入总裁董亚朋指出,运动消费升级其实是运动消费现象的日趋多元化,包括运用状况和社交场景相当多元化场景。虎扑所运营的社区场景,正在活动消费受到扮演着也电商平台导流的角色。除了明星以外,未来网红的影响力与拉动货力也用关注。
对立于消费升级,2XU中国区CEO李淑君表示友好越来越肯定“运动消费分级”。作为专注细分领域的品牌,比打明星代言人,2XU更看“运动冠军”的认同所带的品牌美誉度。李淑君预测未来倒消费领域里,新零售模式使定建立,细分品类会高速增长,无核心品类的品牌一定会为裁。
天猫运动户外行业主管芈多看,运动和正规密不可分,智能化及数字化是未来倒提升的有数良重要。未来生数据的动将越发关键,不仅拉品牌还了解顾客,也拉个人还了解自己。电商内容化和情节电商化都以凡得。
(新闻来源:中新网,记者:李佳佳)

9月4日,在以“动创年轻力”为主题的「有频繁」2018生灵运动消费十分数目沙龙现场,先是财经商业数据基本(CBNData)发布了《2018潮流人群活动鞋消费趋向报告》(以下简称CBNData《报告》,点击翻阅原文查阅完报告)基于CBNData消费十分数据,以CBNData潮流指数鉴别出之潮流先驱为研究对象,通过观测他们之费特征及偏好,预测运动鞋市场之未来潮流趋势,助力公司决策。

CBNData《报告》通过CBNData潮流指数识别出“购买潮流商品丰富且购置时早”的潮流先驱人群,而及时有些潮流先驱仅占据总体潮流人群5%,是线上潮流消费的引领者。从潮流先驱的花特征来拘禁,潮流先驱中坤占比突出,90/95继多,且集在一二线城市;从他们的动鞋色系偏好及鞋款偏好来看,女潮流先驱不巧容易黄、橙、棕色系,关注厚底鞋和蝴蝶结鞋;阳潮流先驱偏偏好粉、棕、黄色系,对袜子鞋和老爹鞋更为关注。

潮流先驱的“速度及激情”

不光契合市早,买得还很多

所谓线上潮流先驱便是潮流界的“隐形KOL”,在CBNData《报告》中显只占据整机潮流消费者5%之潮流先驱身后,紧跟着35%底“入货及时,却置得不多”的潮流追随者,以及60%“下手晚,买得少”的大众型消费者。口说无凭,就先少年的爆款“小白鞋”以及“刺绣棒球夹克|飞行员夹克”为条例,为卿验证潮流先驱的“速度以及激情”。

打小白鞋的丝上找寻指数可见,其寻找热度从2015底小有起色到2016年的神速爆发,再至2017年之光热不减,直到今天仍旧维持安静之花热情,真可谓是最少火够两独新春的爆款单品,不过对此潮流先驱而言,这大概是三单新春有余了吧。

买小白鞋的人群吃,潮流先驱更早入市场。在微白鞋流行初期,潮流先驱进入市场速度显著早于追随者及公众消费者;且潮流先驱领先大众消费者同样年岁月达首购高峰期。

不仅仅是领先于完整市场的顾客,即使是潮流追随者,要遇见潮流先驱们的风靡触觉也得多年。以绣棒球夹克及飞行员夹克也例,潮流先驱分别比潮流跟随者早进入市场即平年左右。

足见,潮流先驱不仅是爆款挖掘机,更是全网消费狂潮的引路人。

“5%底TOP级潮流尖客”特写

因为90/95后一二线市女潮人不少

只好说,年轻就是战斗力,CBNData《报告》中之潮流先驱以90后及95晚多,其中95晚人群占比较进一步突出。不仅如此,这回还由于“潮女”领衔,潮流先驱人群被之阴顾客占比逾六化为。此外,居住在一二线城市之潮流先驱人数占比为相对还胜似。

自潮流先驱偏好购买之类型来拘禁,女性潮流先驱彰显了那美妆达人的特质,对活动拖鞋体现偏好,时刻准备凹造型;男性潮流先驱是护肤小生初长成,穿卫衣也便于皮裤,同样对移动拖鞋体现了偏好。图片 1

包潮流尖客,“供”出NEXT潮流款

橙色女款厚底鞋 & 粉色男款老爹鞋

卿说多少白鞋是白色厚底鞋、白色高帮鞋还是白色芭蕾舞鞋?这不是无限着重之,至少白色上脚你虽都应景了CHIC的显要要素。那是匪是说翻译生家庭的白雪地靴,也能即时摩擦出潮流的灯火呢?此时说不定翻生同双花色老爹鞋更能挽尊。故颜色以及鞋款是控制未来移动鞋潮流的有限良主要元素。

 

潮流先驱眼中的“NEXT潮色”,

藏于那10%市场份额中。

于2016年一季度届2018年二季度底移位鞋整体色系分布来拘禁,黑色系、蓝色系与灰色系共贡献了大半的行销份额,属大众主流的选择;而多色系,红色系及白色系奉献了过1/3之行销份额,同样无失去热度。

对以上6款占整机消暑份额85%底主流色系,潮流先驱怎么看?更值得一提的凡,在一味占整机销售份额10%之另色系(五金色系、棕色系、橙色系、紫色系、粉色系、黄色系)中,是否藏了未来底流行色呢?

潮女好“暖”色:

色情、橙色、棕色系,亮眼又鬼马

综述分析近一半年总体不同色系运动鞋的销售增长状况,以及女性潮流先驱对移动鞋色系的溺爱情况发现:黄色系、橙色系、棕色系在总体市场高达不表现热度,但当这多女潮人吃也很显柔情,属值得关注的地下爆款色;而白色系无在整市场,还是在女性潮流先驱中都发自热情,属当红潮流色;相对而言,黑色系、粉色系和多色系移动鞋更多地是大众消费者以买单。图片 2

潮男好“中性”色:

粉色、棕色、黄色系,骚气又别致

回顾男性潮流先驱在临近一半年针对移动鞋款的色系偏好,以及完整色系运动鞋的销售场面可见:粉色系、棕色系、黄色系在整市场高达销售额占比较增长不多,但却是潮男当下之宠儿;而相较于女性潮流先驱,男性潮流先驱对白色系走鞋更露偏好,但当整市场中销售份额增长情况也休跟多色系展示显著,看来线上群众男同胞还受多色系运动鞋;整体而言,黑色系挪动鞋属国民男大众的选择,只是不顶为潮男们的待见。

潮女挑款关键词:“厚底”“蝴蝶结”

归纳分析近一半年总体不同式样运动鞋的寻找增长情况,以及女性潮流先驱对活动鞋款式搜索的宠爱情况发现:“厚底鞋”和“蝴蝶结鞋”每当女性潮流先驱中杀显热度,相比之下“椰子鞋”岂但受女潮人的“赏识”更博得了万众的爆发式关注,属当下香鞋款之一;而“老爹鞋”以及“悟道鞋”尽管如此非以潮女们的“涉猎”范围外,而以民众视野中较为瞩目。

不行男条款要词:“袜子”“老爹”

相对而言,在女潮人圈儿里不曾啥热度的“老爹鞋”,在潮男圈儿倒是时下的香饽饽,偏好度胜了了“袜子鞋”;颇得女潮人欢心的“椰子鞋”每当潮男圈倒并非当红款,不过同取得广大男同胞的厚爱;而“悟道鞋”暴增的热也“烧”到了线上男性消费者受到,不过还是未在潮男的“主视野”里。

这控制潮人态度,才会不至于迷失在满屏的爆款热潮中,下一样季“上脚”什么鞋,可有数?

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